杨仍魁:体育营销面临很多挑战 创新非常关键

2019-11-08 13:21:13
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新浪财经讯:“第十二届国际黄金购买创意节”于10月14日至17日在上海中心举行,主题为“创新与增长”。青岛啤酒品牌推广总监杨英奎出席并致辞。

杨英奎表示,自2005年以来,我们已经进入了一系列体育营销赞助和激活工作。现在我们面临许多挑战。创新对我们来说非常重要。现在整个消费者,包括营销手段和沟通手段,都发生了一些重大变化。我们认为我们必须适应现代的总体比较前景。

以下是一份抄本:

杨英奎:青岛啤酒是体育营销的资深玩家。自2005年以来,我们已经进入了一系列的体育营销赞助和激活工作。现在我们面临许多挑战。创新对我们来说非常重要。现在整个消费者,包括营销方式和沟通方式,都经历了一些重大变化。我们认为,我们必须适应现代的总体比较前景。

如何真正找到我们所谓的体育迷和消费者,并有效地激活他们,是我们一直在思考的问题。事实上,作为快速消费品,我们可以看到,虽然我们有大量的受众,但作为一个品牌,我们很难真正捕捉到他们的数据。今年,我们和苏宁进行了一些合作。我们知道苏宁是一家超越零售的公司。结合苏宁可以帮助我们实现产品与效果的统一。在交流方面,我们将构建一个场景。在中国,我们第一次独立地将在线工作室转移到离线状态,这样消费者就可以看到我们的工作室是如何运作的,并且对他们有很大的吸引力。

我们在现场球迷聚会活动中设立了一个营销场合,通过广播反映出来,让消费者觉得青岛啤酒是最好的看球伙伴。除了在在线部分做大量的转型工作,我们还通过大数据有效地接触到了我们的舒适人群,包括销售人群。通过这一系列的工作,我们知道哪些点可以有效地驱动我们的目标人群,哪些点不能被驱动。我们不断优化更新,对消费者进行二次重复营销。这次我们有信心。今后,我们将与党中央在更多领域合作,开展适合消费者建立真正竞争体验的大规模生态活动。

来源:新浪财经

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