试水中高端 故宫文创瞄向护肤品

2019-11-02 18:54:14
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北京今日商务(记者宗永善)10月18日,故宫文化创意博物馆和丽诗华堂品牌联合推出紫禁城紫檀护肤系列。《今日北京商报》记者注意到,在紫禁城文化创意博物馆的小项目中,睡眠面膜、洗面奶、眼霜和爽肤水等产品已经售罄。

与之前紫禁城化妆品几百元的价格不同,紫禁城似乎对测试中高端护肤品市场很感兴趣。据了解,紫禁城文化创意博物馆推出的紫禁城紫檀护肤系列包括5款护肤品和1款面膜。单件产品价格为230-1290元,三件套价格为2380元,五件套价格为3980元。虽然故宫博物院文化创意博物馆小项目中的一些产品已经售完,但只有两套五套已经售完,一套墨粉已经售完,其余产品全部售完。这一销量与去年12月紫禁城淘宝推出“紫禁城唇膏”时的2000支唇膏销量相差甚远,当时它只有一个小时的历史。

中国传媒大学文化发展研究所秘书兼副院长卜锡廷认为,关键是在故宫博物院的各种产品相继出现的同时,保持品牌的一致性和质量。价格可以分为不同的层次,从奢华到低廉,从而使故宫的美容产品拥有更广泛的受众。

作为被称为“十亿货物之王”的紫禁城,从来都不乏人流。如何保证护肤品的质量是紫禁城面临的难题。根据国内非特殊用途化妆品备案平台,紫禁城紫檀护肤系列制造商是北京李志华唐化妆品有限公司,根据眼部调查,北京李志华唐化妆品有限公司的实际控制方是北京丽芙华德生物医学科技有限公司,成立于2009年1月,于2017年6月正式上市于新三板。是集红木新药、一氧化氮营养补充剂、一氧化氮细胞智能系列护肤品和医疗美容产品研发、生产和销售于一体的生物技术企业。

此外,北京商报今日记者还注意到,紫禁城紫檀护肤系列的实际制造商是广州天元生物科技有限公司,公共信息显示,广州天元生物科技有限公司成立于2009年,是集化妆品研发、生产和销售于一体的oem/odm/obm制造商。主要服务于韩国邮政、丸美、科飞等品牌。

从业者认为,由于护肤品不像文创产品,它们直接接触人体皮肤,因此质量控制问题引起了消费者的极大关注。目前,中国有许多成熟的供应商为一些著名品牌生产护肤品。紫禁城选择高质量的供应商尤为重要。

如今,故宫博物院的化妆品产品线已经从原来的口红延伸到面膜、气垫粉底、眼影、眉笔、腮红、护肤品和化妆包等全方位的产品。在袁昕文志创始人刘德良看来,“化妆品市场非常大。高端、中端和低端产品的类别划分清晰。作为国家知识产权,紫禁城代表着传统文化和皇家文化。从这个角度来看,紫禁城推出的化妆品应该走中高端路线。在庞大的化妆品市场中,故宫化妆品的市场份额非常小。从过去与百可灵等中国主要品牌的合作到现在与少数品牌的合作,故宫化妆品仍处于试水阶段。”

资料来源:北京今日商业网

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